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Es ist schwer zu denken ikonische Ferienwerbung ohne zu erwähnen Hershey's Küsse. Viele von uns sind mit der Werbung aufgewachsen, in der 11 Pralinen nach dem Motto "Wir wünschen Ihnen frohe Weihnachten" "klingeln", und können praktisch die Reihenfolge nennen, in der sich jeder Kuss bewegt.
Was die meisten Menschen jedoch nicht wissen, ist die Geschichte, die hinter der Entstehung dieser Werbung steckt - und ihre Auswirkungen bis heute.
Es ist die am längsten laufende Produktwerbung von Hershey. Je.
Die Promo wurde seit ihrem Debüt im Jahr 1989 in jeder Weihnachtszeit ausgestrahlt, was bedeutet, dass niemand unter 26 Jahren eine Welt ohne sie gekannt hat.
Ein Mitarbeiter hat einen Schurken gemacht, um diese Werbung zu machen.
John Dunn, der damalige Markenmanager von Hershey, reiste nach San Francisco, um eine Reihe von Kisses-Werbespots zu produzieren, die sich alle auf die Idee von "launisch" konzentrierten. Er arbeitete mit der Werbeagentur Ogilvy zusammen & Mather und Colossal Pictures, eine Produktionsfirma, um die Anzeigen zu erstellen, und als er bemerkte, dass sie vorzeitig arbeiteten, baten sie zwei Mitglieder des Teams, sich einen Urlaub auszudenken kommerziell.
Dunn war nicht befugt, eine Ferienwerbung zu machen, aber er tat es trotzdem Hersheys Archive; Er war so zuversichtlich, dass er seinen Chef von der Idee überzeugen konnte.
Die letzte Sekunde ist entscheidend.
Ganz am Ende des Werbespots klingelt der Kiss ganz rechts, und wenn der Dirigent (der zufällig der Stamm der ist) Hershey's Kisses Christmas tree) Endlich winkt der Kuss ab, die wahnsinnige Schokolade "wischt sich die Augenbrauen" mit dem Band ab, als wäre es eine Arm. Dieses Zeichen der Erleichterung hilft, die Unschuld und Laune der Marke Hershey's Kisses nach Hause zu bringen. Hersheys BerichteDies macht es zu einer kritischen Szene in der Anzeige.
Es ist eine Fallstudie in Zeitlosigkeit.
Da der Werbespot nur wenige Monate im Jahr läuft und ein klassisches Weihnachtslied verwendet wird, wurde die Werbung über die Jahre nicht so müde. Da sich das Produkt selbst nicht verändert hat, "nutzen sich die Kisses nicht wie normale Werbespots ab", sagte Leah Longan, ehemalige Marketingleiterin für Schokoladensüßwaren bei Hershey New York Times im Jahr 1994.
Mit jedem Jahr löst die Anzeige Gefühle der Nostalgie aus - Sie können sich daran erinnern, wann Sie sie zum ersten Mal gesehen haben, und Erinnerungen an vergangene Feiertage in Verbindung bringen, was sie zu einer eigenen Tradition macht.
Am beeindruckendsten ist jedoch, wie Hershey Sie in nur 16 Sekunden auf irgendeine Weise in den Bann zieht Urlaubsstimmung - und lässt Sie darüber nachdenken, sich eine Tüte Schokoladenküsse zu schnappen -, ohne ein einziges Wort zu sagen laut. Der Song wird im gesamten Werbespot gespielt, wobei ganz am Ende nur die Zeile "Frohe Festtage von Hershey's Kisses" unter den Pralinen erscheint.
Von:Delish US